Vous pouvez essayer de les découvrir seul. A savoir : les mots clefs devraient avoir un impact sur la structure de votre site Internet. La plupart des responsables marketing de PME (et souvent même leurs prestataires web ou supposés tels) ne savent pas non plus exploiter les mots clefs dans la conception du site.

Cela se traduit par des pertes de temps, d'argent et de prospects. Nous sommes à même de vous conseiller sur la sélection de vos mots clefs et sur les conséquences dans la structure de votre site Internet.

Avoir des prospects auto ciblés et auto qualifiés

En saisissant des mots clefs dans Google les internautes s'auto ciblent et s'auto qualifient. Il reste à déterminer les mots clefs, la concurrence sur ces mots clefs, le coût estimé pour "doubler" vos concurrents, les alternatives potentielles capables de créer du trafic.

Première sélection de mots et expressions clefs

Les mots clefs évidents sont collectés. Des outils gratuits ou payants permettent d'estimer le trafic potentiel à récupérer. Nos outils nous permettent d'évaluer :

• La qualité du positionnement des concurrents
• L'effort à produire pour les rattrapper
• Le délai pour les rattrapper

Des surprises sont fréquentes : mots clefs inutilisés par les prospects, concurrence "indirecte" (mot clef utilisé par deux secteur totalement différents - "assurance crédit" concerne les entreprises qui veulent se protéger des impayés et aussi les particuliers qui achète un logement).

Rechercher les mots clefs oubliés

Les outils de Google permettent de rechercher des synonymes, des oublis, des associations intéressantes. Une étude de la concurrence directe et indirecte permet aussi de déterminer des mots clefs porteurs de création de trafic.

Vérifier la pertinence des mots clefs

Des outils comme Google Analytics v2, les logs du site, permettent d'analyser le trafic et de détecter les erreurs sur les expressions et mots clefs mis en oeuvre. Assez complexes à exploiter, nous possédons bien sur l'expérience pour en retirer un maximum d'informations pertinentes.

La partie accessibilité sémantique du référencement doit pousser ces mots clefs sur les pages adéquates du site.