Un backlink inscrit dans la durée

Un backlink pousse en popularité Google des mots clefs plus ou moins efficacement tant qu'il est actif. Cela peut durer des mois ou même des années si certains critères sont respectés. La qualité du backlink influe sur l'efficacité du lien. Il dépend de l'habileté du web marketeur de gérer au mieux sa flotte de backlinks pour en tirer l'efficacité maximale. Sommairement : plus un backlink est cohérent avec les pages qu'il relie, en contenu et en évolution dans le temps, plus élevé est le Trusted Rank (le vrai nom du page rank) qu'il véhicule via les mots clefs, et plus haut sera placée la page visée dans les résultats de recherche sur les mots clefs du libellé de ce backlink . En multipliant les backlinks cohérents vers une page, on positionne cette page sur des mots dans Google, en général en page 1 ou très proche.

Un lien "naturel", un backlink, met de quelques jours à quelques semaines pour être "actif". Pour être efficace, avoir une page dans le top 30, il en faut suffisamment, de quelques uns à quelques dizaines, centaines selon la compétition sur le mot clef voulu. Ne pas oublier que la qualité en référencement du site visé conditionne fortement le fait d'être dans le top 30. Mieux le site est référencé, moins il faut de backlinks pour arriver au même positionnement.

Un lien sponsorisé arrête son efficacité dès que vous arrêtez de payer.

Quelques critères pour un backlink de qualité

Google évalue le backlink : y a t il un texte le nommant ? Il y prendra les mots clefs à pousser dans la page visée. Sinon, il ne pousse rien !

A chaque évaluation, Google pousse plus ou moins les mots clefs du backlink :

• Il y a plusieurs évaluations du texte immédiatement environnant - des mots immédiatement connexes au paragraphe contenant le lien. Est ce que ces textes sont cohérents en thématique avec les mots clefs ?
• Lors de l' évaluation de toute la page contenant le backlink : est elle cohérente avec les mots clefs du backlink ?
• Lors de l'évaluation de la page visée par le backlink. Y a t'il un minimum de cohérence entre la page visé et la page de départ ?
• Durant la vie du backlink, tous ces critères sont réévalués à chaque passage de Google sur le backlink.
• Si les pages ne changent pas en contenu, elles sont considérées comme "vieillisantes potentielles" et donc en risque de chute en positionnement
• si elles changent attention à la cohérence, la pertinence et donc le positionnement risque d'être revu, à la baisse ou à la hausse.
• Bref, appréhender toutes ces combinaisons de paramètres, de critères oeuvrant pour la qualité d'un backlink est une affaire de spécialiste.

Où trouver des backlinks naturels de qualité ?

Ne tombons pas dans les clichés du web - " faites du contenu génial les liens viendront par la communauté" et autres fadaises du même genre. Depuis quand les PME ont elles le temps de rendre leur savoir faire tellement sexy que tout le net en parle ?

Soyons sérieux, certes le site doit être de qualité. Sinon, le possesseur va vite rencontrer de multiples problèmes :

• Site médiocre => il faut plus dépenser en web marketing pour compenser les pénalités infligées par Google.
• Ergonomie mal pensée ? Fauite des prospects chèrement acquis par le web marketing

Mais être vu dans Google sur vos mots clefs en page 1,2 ou 3 exige des actions de référencement et de positionnement. On acquiert du bon positionnement par des backlinks de qualité que l'on trouve :

• En les louant - Mais il faut les poser avec qualité sinon, perte de rendement, risque d'être vu en paidlink par Google - le budget est nettement moins élevé qu'une campagne annuelle sur Adword et le résultat est en général plus efficace.
• En les échangeant, mais si c'est mal géré, l'efficacité sera nulle. Et puis il faut avoir un portefeuille de webmestres intéressés par des échanges, ce qui n'est pas évident.
• Par buzz et marketing viral : travail de spécialiste.

Si avoir rapidement des backlinks de qualité par un de ces trois moyens vous intéresse contactez nous. Si vous n'êtes pas un professionnel du référencement / positionnement, nous pourrons vous accompagner - vous ne serez pas tout seul face à vos backlinks et à votre site.

Google Page Rank

Une nombreuse littérature existe sur le sujet, probablement fausse. La définition du Page Rank de Google date de 1998 et elle a fort probablement fortement évoluée vers le "trusted rank" sur lequel Google a fort peu communiqué (seul le dépôt du brevet a permis de disposer de moins d'une page A4 sur le sujet !).

Nous travaillons sur la base du Trusted Rank et nous utilisons la mesure du Page Rank uniquement comme indicateur de poids "brut". Nous avons mesuré lors de campagnes de test que le Page Rank (la petite barre plus ou moins verte dans la Google bar de votre navigateur) amène quelques avantages certains quand dès qu'elle dépasse le niveau 2. Bien qu'amoindrie, elle a encore un rôle à jouer. Les backlinks transporte plus ou moins de Page Rank avec eux, selon la qualité du backlink, du lien. Plus le backlink est pertinent, plus il évolue de concert avec les 2 pages qu'il relie, plus il transporte de Page Rank (de trusted rank plutôt) et plus les mots clefs véhiculés par le backlink sont forts et poussent vers le haut la page visée.